在数字时代的浪潮下，新一代00后大学生已经开始展露不容小觑的消费实力，同时他们的消费观念和态度也无疑释放引领未来的前瞻性和引导力。

近日，俺来也联合中国传媒大学广告学院联合发布《2023-2024中国大学生消费洞察白皮书》，旨在探索以大学生为主的年轻一代消费趋势，对在校大学生的日常购物、商品消费、消费构成、消费观念进行了深度分析与细致洞察，让世界更了解新一代00后大学生。

本次大学生消费洞察伴随首届ECI Young Awards暨“清风Hello”杯大学生数字（营销）创新大赛同步展开，大赛由ECI AWARDS 国际数字创新奖组委会、俺来也（上海）网络科技有限公司联合主办。

洞察报告不仅为行业和学界提供了宝贵的数据支持和洞见，进一步提升了大赛学术深度、行业影响力和产业价值，为数字经济行业的可持续发展注入了强大动力，同时也为品牌提供更加全面和深入的视角，助力品牌更好地决策，实现品效双赢。

导言

随着宏观经济的持续复苏和电子商务的迅速发展，我国网购规模不断扩张，以00后为代表的年轻群体正为消费市场贡献贡越来越重要的价值。从电商平台的竞争发展来看，各家平台不断发展自身优势，头部电商平台定位差异更加显著。